格兰仕“彩色空调”申请专利被指炒作—万维家电网

  迫于海外市场萎缩 转攻内销 
     空调市场在经历旺季的彩色空调热闹后渐入平静时，格兰仕扔下了一枚石子。格兰昨天(2005年9月1日)上午，仕申格兰仕对外宣称，请专公司已向国家知识产权局申请１０个空调色彩专利，利被并被受理。指炒作万如果获批，电网其他空调厂商再生产、彩色空调销售彩色空调将面临侵权。格兰对此，仕申同行认为，请专格兰仕实际上是利被为自己打开国内市场造“卖点”。
    据格兰仕集团总裁助理、指炒作万刚刚出任空调销售公司市场总监的电网赵为民介绍，国家知识产权局是彩色空调在８月２９日受理格兰仕申请的，包括宝石蓝、晴湖绿、玛瑙红等十种流行色的空调外观设计。同时，涉及这十种色彩的空调新品将陆续在今年“十一”、明年１月和３月推向市场。
    而市场情况则与格兰仕的策略相反，此前家电销售中的色彩营销鲜有成功案例。据苏宁华北区空调事业部部长孙承志介绍，其经营的１７个空调品牌仅有３－４个品牌比较集中地有彩色空调，比如ＬＧ、ＴＣＬ、格兰仕等，而且彩色空调的市场份额仅占５％不到。另外有一些市场份额比较大的品牌，比如志高、科龙，其彩色空调的比例很少。孙承志认为，价格是其市场推广的主要阻力。据了解，市场上同品牌、同型号彩色空调的售价，比白色空调高出不止３０％。
    格兰仕在海外空调市场受挤压，则是此次专利申请事件背后的原因。有同行透露，从２００３、２００４空调冷冻年度开始，中国空调的海外销售已被格力、美的和海尔三大品牌把控，一直以外销为主的格兰仕不得不转攻国内市场。而在“健康”、“节能”、“换气”等概念均被其他品牌“炒”过一遍后，格兰仕选择在“彩色”上做文章。