中国好声音冠军是奥克斯？!—万维家电网

    《中国好声音》第三季落幕，中国冠军是好声张碧城，那为什么要抛出这个题目呢？音冠

    中国好声音第三季期间，奥克斯空调干了一件事情，军奥家电那就是维网推出了“奥克斯好声音大乐透微信竞猜”

    这是一场场面向全民实施的“好声音大乐透竞猜”活动，没有任何门槛、中国任何条件限制，好声只要关注奥克斯空调官方微信，音冠就可以免费参与竞猜，军奥家电每期送出粉丝翘首期盼的维网iPhone6手机、爆款奥克斯新品空调，中国以及价值上亿的好声奥克斯空调现金抵用券全部“免费赠送”，活动力度之大、音冠门槛之低让众多同行“刮目相看”。军奥家电

    正如业内观察人士所说的维网，“奥克斯的这一活动，就是互联网所特有的‘免费、开放、娱乐’精神在空调业的完美展现和释放，最终不仅让奥克斯率先打造一支庞大的粉丝团构建粉丝经济，也开启了传统家电企业在互联网时代的经营转型之路。”

    事实上，在短短3个月时间内，活动在全网引发了一千多万网民关注，参与竞猜活动的网民更是高达200多万人次，奥克斯空调官方微信公众账号粉丝关注量一下翻了10倍，整个活动信息覆盖超过3亿以上网民。不但为奥克斯赚取了品牌转播和关注，同时也为奥克斯积累了大量的粉丝，而获得大量粉丝关注的价值在长远会给奥克斯带来无法估计的长尾收益。这次活动刷新了人们对于传统空调企业与用户交互频率的认知、达到了空调品牌传统促销活动难以企及的营销高度。与之配合的由最新的iPhone6手机、爆款奥克斯空调新品，数以千计的好声音CD、T恤、话筒、水壶以及价值上亿的奥克斯空调抵用券组成的丰厚奖品阵容，也带给了所有参与者“前所未见”的收获，堪称是双赢的营销典范。

    事实上，奥克斯空调是《中国好声音》的广告赞助商，但奥克斯并未止步于“广告赞助”，而是沿着企业“年轻化、时尚化、互联网化”品牌基因，借助全新的多媒体平台，完成一场从当初的“借台唱戏”到一不留神唱成了“整台戏的主角”的华丽转身，吹响中国家电企业拥抱互联网全面转型的号角。

    显然，牵手《中国好声音》打响空调产业全面拥抱互联网的新战役， 是历经20年发展功成名就的奥克斯空调，在新的营销环境下，放下身段，贴近消费者，面向市场和用户创新变革的众多举措之一。作为中国家电产业公认的“创新营销”领导者，奥克斯过去多年间先后牵手娃哈哈集团、中影集团、康佳集团等企业发起多场面向消费者的“跨界营销”，带给空调用户前所未见的使用体验。特别是在中国企业营销创新走过20载的今年，奥克斯作为家电行业的唯一代表，与淘宝、中国联通等5家获得“中国市场20年•市场影响力”大奖，释放出这家企业的营销实力与霸气。

     面对互联网浪潮的持续冲击，在中国空调产业，没有谁比奥克斯更加了解和熟悉如何拥抱互联网，如何与用户交互，如何让用户成为主导企业科技创新和精品打造的主导力量。这也正是奥克斯屡屡开创行业先河的动力所在。

    企业创新的源动力，正是为了满足用户的需求打造精品。但是，如何持续捕捉用户的需求、倾听用户的声音，真正让用户参与到企业创新过程中来，形成制度化和体系化，这成为摆在国内所有家电企业面前的一道公共命题。

    “中国好空调”奥克斯则成功借助第三季“中国好声音”的舞台谱写了一曲“用户驱动企业创新”新曲，也提前交出一份答卷：过去一年多来，奥克斯率先在中国空调产业打响了新一轮“转型升级”，并沿着“品质是基石、创新是灵魂”方向，成功在家电市场上发动了以精品为核心的品质战役，完成了“中国好空调”行业地位夯实。

    今年，“中国好空调”与“中国好声音”再度牵手，完成了中国家电产业首个“广告赞助”向“新媒体立体”和“厂家用户零距离沟通”的跨界整合，被认为奥克斯建立用户创新驱动体系的一次新布局。

    在知情人士看来，奥克斯从未满足将“助威好声音奥克斯大乐透竞猜”作为一场在微信与公众的狂欢，而是根据年轻一代消费者“个性化”、“多样化”需求，以微信公众号为起点，构建以电视、新闻、视频、包括论坛和微博等社会化新媒体、全国1万多家零售终端为一个全营销平台的立体互动。从此营销无处不在，地无分线上线下，人无分传统，线下线上营销无缝贯通，品牌营销一盘棋。

    最终奥克斯通过这种“天罗地网”式的布局，完成中国家电产业一场捕捉用户需求、满足用户需求的营销O2O整合创新：过去三个月以来，每周五的晚上，一边看中国好声音一边参与奥克斯大乐透竞猜，已成为众多年轻人的主要休闲娱乐方式。同时，TA们在论坛、微信、微博等平台吐槽时，也都成为奥克斯完善精品空调标准，打造让用户“尖叫型”产品的动力。

    毫无疑问，将原本停留于线下终端零售卖场的促销活动，借助线上的新媒体平台和“海陆空”一体化宣传方式，实现了“线上线下”无缝对接，这不仅让奥克斯在“中国好声音”的舞台唱响了“中国好空调”，更完成了中国家电产业在用户营销方式的O2O整合，从而为企业与用户之间的沟通和交流，搭建了一个“立体化、零距离”的新平台。这正是在互联网时代奥克斯继续引领精品空调的动力体系。

    正如业内观察人士所说的，“第三季的中国好声音，如果要论整合营销和时尚营销，冠军不是张碧晨，而是来自中国家电市场的空调巨头奥克斯，成功完成了从借台唱戏向上台抢戏的转变，最终为空调产业在互联网时代的娱乐营销和交互营销探索了一条可供模仿借鉴的道路。”

(责任编辑：时尚)