2006空调巨头的行动成产业“风向标”—万维家电网

　　任何一枚钱币都有两面。风向标

　　如果说国内市场首现负增长、空调产能过剩、巨头家电竞争白热化使空调业呈现冬天的行动成“特征”，那么下面的产业一串数字就是为空调企业带来春天的“风信子”。

　　统计数据显示，维网2005年高端家用空调的风向标销售量占总体销量的11.34%，售额比重为18.54%；2006年冷冻年度高端产品销量占总销量近三成，空调销售额则占近四成。巨头家电中怡康等统计数据也显示，行动成2006空调市场低于1900元的产业空调份额仅占17.81%，销量比去年直降51.8%。维网而4000元以上的风向标高端产品以28.25%的市场份额居于所有价格段首位。

　　近两年，空调美的巨头家电、格力、海尔、科龙、格兰仕、海信、志高、奥克斯等发力高端的努力并没有白费，空调企业终于基本实现“产业的价值转型”。不仅如此，在成功抢占了以往由外资长期占有的高端市场的同时，企业利润也实现大幅增长。G美的、G海尔、G格力上半年年报均显示，其主营业务利润率均超过15%，利润区间为15~18%，与往年相比均有大幅增长。

　　另一方面，与国内市场首现“萎缩”相对应，海外市场威力开始彰显。赛诺数据显示，截止至2006年6月，中国家用空调行业共计销售3725万台，较去年同期增长5.6%，其中，出口空调2177.5万台，同比增长14.7%。从销售结构上来看，出口占行业总销量的58.5%，与2005年上半年相比，上升了4.7%。在中国空调行业总体产能已突破1.2亿台、行业生产能力接近饱和的情况下，国际市场无疑成为国产品牌的“泄洪口”。2006空调企业中报显示，美的外销占总销量的比重为44.61%，格力为32.3%。格力外销增幅更高达76.67%。与此同时，格兰仕、志高、科龙、海信、奥克斯等海外出口也均出现不同程度涨幅。

　　由于空调一、二级市场的相对饱和，三、四级乡镇市场的巨大潜力开始吸引各大空调品牌争相“竞逐”。有数据显示，国内家电市场规模高达5000亿，其中，家电零售业53%的市场在一、二级市场，47%在三四级市场，这说明，三四级市场有着2350亿元庞大的消费金额。同时，又由于家电大连锁的触角目前还未延伸到这块“土地”，三四级市场无疑也就成为家电企业可以“随意开垦”的乐土。

　　据悉，目前包括格力、美的、TCL、志高、格兰仕等主流品牌早已针对这块处女地进行布局和“开采”，比如TCL幸福树家电连锁、志高乡镇总动员工程、格兰仕的千间专营店工程等。

　　空调业的春天，就在三、四级市场、高端市场和国际市场这三大市场，2006空调巨头的行动就是风向标。